Accès direct comme source de trafic, qu’est ce que ça signifie ?

accès direct

On peut voir trois sources de trafic dans l’onglet « sources de trafic » dans Google Analytics.

  • Moteurs de recherche
  • Sites référents
  • Accès direct

Parfois on trouve « autre » dont on ne sait pas trop la signification.
Les moteurs de recherche, c’est relativement simple, ça signifie les visiteurs qui viennent essentiellement par Google. Pour influencer celà on joue sur le référencement (voir analyser-son-referencement, referencer-toutes-vos-pages, trouver-les-bons-mots-cles, vue-densemble-des-sources-de-trafic)
Les sites référents, on le sait c’est les sites qui pointent vers vous. Il faut donc multiplier les liens externes,et internes.

Il reste l’accès direct. Ce sont les gens qui tapent directement votre adresse dans le navigateur.
Où ont-ils pu trouver cette adresse ?

  • Dans des documents écrits (papier en-tête, carte de visite)
  • Sur de la publicité
  • Ils connaissaient déjà votre nom et ils ont essayé de taper directement
  • Ils sont déjà venu et ont mis votre site en favoris.

acces direct

Ces comportement sont assez varié et donc il peut être difficile d’en tirer des conséquences générales.
On pourra quand même dire que cet indicateur exprime une notion de fidélité.

  • Plus l’indicateur est élevé plus en théorie le pourcentage de nouvelle visite est faible (ce qui vérifie la notion de fidélité)
  • Plus l’indicateur est élevé plus le contenu est pertinant
  • Moins l’indicateur est élevé, plus il sera dur d’assurer sur le long terme une volume de visite important

On se base beaucoup sur les notions de référencement, mais il peut être intéressant d’avoir une démarche globale (c’est à dire via tous les moyens de communication) de notoriété forte via un volume d’accès direct important.

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Analyser son référencement

sources de trafic

Comment analyser son référencement ? Google Analytics permet de savoir comment vous êtes référencé.
L’onglet sources de trafic vous permet de connaitre :

  • Les sites référents : plus on en a mieux c’est
  • Les mots clés tapés dans les moteurs de recherche pour arriver sur votre site
  • Les accès directs : des personnes qui ont été déjà en contact indirect avec vous puisqu’ils tapent directement l’adresse.
  • Les taux de rebond : pour chacune des pages, ce sont les gens qui sont arrivés directement sur ces pages (acces direct, referencement, site référent) et qui sont reparti tout de suite. Cela correspond à la qualité de la page de destination. L’objectif est d’avoir un taux de rebond le plus bas possible.

Sources de trafic

Il est intéressant après de coupler en fonction de la source de trafic les informations sur :

  • le temps passé sur le site et les pages par visites (en fonction d’où ils viennent sont-ils intéressés par le contenu ?)
  • le pourcentage de nouvelles visites (la source de trafic apporte-t-elle de réels nouveaux prospects ?)

Vous avez également une vue intéressante dans l’onglet contenu et pages principales de destination, avec pour chaque page le nombre d’entrée et le taux de rebond sur la période de comparaison

Vue d’ensemble des sources de trafic

Vue d’ensemble des sources de trafic

Pour accéder à votre site il existe 3 grandes sources de trafic :
Moteur de recherche =
Les gens qui vous trouve le plus souvent par Google.

Sites référents =
Les sites qui pointent vers votre site :
positif pour le référencement, ces sites amène souvent du trafic qualifié c’est-à-dire des gens intéressé par ce que vous allez dire.
Cet indicateur montre aussi des sites qui peuvent dire du mal de vous.

Accès direct
Ce sont des gens qui ont votre site en « Favoris » ou « Marque-pages »
ou bien qui lisent votre adresse quelques part (documents publicitaire)

Sources de trafic Internet

Commercialement on peut simplifier en deux partie :
Les indicateurs de prospection :
-Les moteurs de recherche auquel il faut enlever les recherche
de mots qui correspondent au nom de votre structure
-Les sites référents

Les indicateurs de fidélisation :
Essentiellement les accès direct (attention dans l’idéal il faut enlever
les gens de l’entreprise voir : https://guideanalytics.wordpress.com/2008/02/01/comment-exclure-ses-visites-des-statistiques-google-analytics/ )