configurer les objectifs et les entonnoirs de conversion dans google analytics

Objectifs google analytics

Les objectifs servent à déterminer une page cible.
« Une conversion se produit lorsqu’un visiteur réalise une activité que vous avez identifiée comme un objectif sur votre site »
Les entonnoirs de conversion sont le chemin avant la cible
« L’entonnoir de conversion est la série de pages qu’emprunte un visiteur avant d’atteindre l’objectif »

Pour la marche à suivre je vous renvoie sur
marche à suivre pour définir objectifs et entonnoirs

La procédure :

  • Aller dans paramètre > modifier
  • Dans objectifs et entonnoir de conversion il faut faire modifier
  • Spécifier premier mot clé pour les sites dynamique (même si c’est pas dynamique d’ailleurs ça marche…)
  • Mettre l’adresse URL
  • Après mettre le nom de l’objectif pour que vous vous souveniez a quoi ça correspond

Vous pouvez définir l’entonnoir, c’est-à-dire le chemin avant d’atteindre l’objectif. Il reste plus qu’à marque l’url et le nom des pages.

Très utile pour les sites de e-commerce cette fonction peut apporter des informations pour les sites généralistes qui ont des objectifs particuliers (remplir un formulaire, consulter un catalogue, etc.)

Après que l’on est configuré on dispose de tous les indicateurs :

  • Nombre total de conversions : nombre de fois que la page objectif a été atteinte
  • Taux de conversion : nombre de fois que la page objectif a été atteinte / nombre de visite
  • Vérification de l’objectif : vue générale de l’objectif
  • Chemins de navigation vers l’objectif : d’où viennes les gens pour aller vers l’objectif ?
  • Valeur de l’objectif : déterminer si l’objectif correspond à de l’argent
  • Abandons du processus de conversion : visiteurs rentrés dans l’entonnoir de conversion défini mais qui ne sont pas allé jusqu’au bout
  • Schéma de l’entonnoir de conversion : Vue d’ensemble de l’entonnoir