Création de rapports personnalisés dans Google Analytics

données croisées google analytics

données croisées google analytics

Une nouvelle fonctionnalité est active depuis peu : la création de rapports personnalisés. Il s’agit de croiser plusieurs rapports.

Alors quand vous cliquez sur rapports personnalisés vous avez la possibilité d’avoir une aide (lien comment procéder) En cliquant sur créer un rapport personnalisé vous arrivez sur l’interface.

création de rapports personnalisés dans Google Analytics

création de rapports personnalisés dans Google Analytics

Le système est basé sur un sélectionnez glissez (drag and drop):

  • Vous sélectionnez à droite le ou les champs que vous souhaitez et vous les faites glissez dans champ d’application

Les champs en bleu statistiques vont dans les cases en bleu qui correspondent
Les champes en verts Dimensions vont dans les cases en vert qui correspondent

  • Vous pouvez créer des sous-champs d’application

Par exemple on veut vérifier le taux de rebond en fonction de la ville on sélectionne Taux de rebond dans le carré statistique en haut et ville dans l’onglet champ d’application en vert.
Une fonctionnalité qui semble intéressante mais a priori un peu compliquée…

Nouvelles fonctionnalités de google analytics

Les utilisateurs les plus habitués auront remarqué les récentes mises à jour graphiques de l’interface mais surtout les nouvelles fonctionnalités de l’outil.
Première nouveauté très très intéressante :

Elle suit la fameuse règle essentielle sur Internet :
montrer de l’info le plus rapidement possible en évitant à l’internaute de cliquer.

Quand vous arrivez sur la vue de vos comptes – celle-ce a été renouvelée
Vous voyez dès le tableau de présentation des statistiques globales sur vos comptes à savoir :

  • Visites
  • Temps moyen passé sur le site
  • Taux de rebond
  • Objectifs réalisés
  • Un indicateur sur la variation
  • Et un lien pour modifier le compte
Gestion des comptes Google Analytics

Gestion des comptes Google Analytics

L’interface est très bien réussie !

On remarque aussi de nouvelles fonctionnalités (qui feront l’objet de prochains articles sur le blog guide google analytics)
La création de rapports personnalisés qui permet du coût d’exporter des rapports en pdf qui correspondent plus aux indicateurs qu’on souhaite suivre
-La notion de segment avancé (dès qu’on parle de segment ça fait rêver tous les professionnels du marketing !) pour filtrer les résultats en fonctions de critères précis
Ces deux dernières fonctions sont en bêta mais ça a l’air très sympa !

Définir des objectifs dans Google analytics

Objectifs google analytics

Objectifs google analytics

L’aide proposée dans google analytics présente la procédure à suivre pour définir des objectifs.
Je crois qu’elle vaut bien quelques commentaires car le procédure n’est pas si simple.

Qu’est-ce qu’un objectif ?
C’est une page cible que vous voulez suivre. Par exemple une page de validation de commande ou d’envoi de formulaire. A priori il s’agit d’une page à la fin d’un chemin de navigation

Qu’est-ce qu’un entonnoir de conversion ?
Il s’agit du chemin d’accès à la page objectif. Autrement dit les pages par lesquelles le visiteur doit passer

entonnoir de conversion

entonnoir de conversion

pour arriver à la page objectifs.
Les définir permet de savoir à quel niveau le visiteur quite le chemin de navigation prévu.

NB : la valeur de l’objectif a peu d’intérêt à mon sens…

Voici les étapes à suivre (tiré de l’article du centre d’aide Google Analytics)
« Entrez les informations :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics et cliquez sur Paramètres Analytics.
2. Sélectionnez le profil pour lequel vous voulez définir des objectifs, puis cliquez sur Modifier.
3. Sélectionnez l’une des quatre positions d’objectif disponibles pour ce profil, puis cliquez sur Modifier. (on peut définir que 4 objectifs)
4. Entrez l’URL de la page d’objectif. Une conversion est enregistrée chaque fois qu’un visiteur accède à cette page. Il peut s’agir, par exemple, d’une page de confirmation d’inscription, de commande ou d’une page de remerciements.
5. Entrez le nom de l’objectif tel qu’il doit apparaître dans votre compte Google Analytics. (exemple : « validation de commande », « envoi du formulaire de contact), etc.
6. Activez ou désactivez l’objectif. Vous déterminez ainsi si Google Analytics effectue ou non le suivi de l’objectif de conversion. Il est dans votre intérêt que l’option Objectif actif soit activée. (Pensez à activer l’objectif !)

Objectifs google analytics

Objectifs google analytics

Ensuite, définissez un entonnoir de conversion en procédant comme suit :

1. Entrez l’URL de la première page de votre entonnoir de conversion. Cette page doit être commune à tous les internautes que vous souhaitez amener jusqu’à votre objectif. Par exemple, si vous effectuez le suivi d’un internaute au cours d’un processus de commande, n’utilisez pas la page d’un produit comme étape de l’entonnoir de conversion.
2. Attribuez un nom à cette étape.
3. S’il s’agit d’une étape requise dans la procédure de conversion, cochez la case à droite de l’étape. Si vous sélectionnez cette option, les utilisateurs atteignant votre page d’objectif sans passer par cette page de l’entonnoir ne seront pas comptabilisés comme des conversions.
4. Entrez toutes les étapes précédant l’objectif jusqu’à ce que vous ayez terminé de définir l’entonnoir de conversion. Vous pouvez entrer de 1 à 10 étapes.

Pour finir, configurez les Paramètres complémentaires en procédant comme suit :

1. Si les URL entrées précédemment sont sensibles à la casse, cochez la case correspondante.
2. Entrez une Valeur de l’objectif Cette valeur permettra à Google Analytics de calculer votre retour sur investissement.
3. Sélectionnez un Type de correspondance.
4. Cliquez sur Enregistrer les modifications pour créer cet objectif et cet entonnoir de conversion ou sur Annuler pour quitter sans enregistrer. »

ça n’est pas toujours très clair mais bon ce sont les explications officielles !

Outils gratuits de statistiques autres que Google Analytics

Sites de statistiques gratuites autres que Google Analytics

Sites de statistiques gratuites autres que Google Analytics

Pour vérifier les informations qu’on a dans Google Analytics, ou tout simplement pour avoir une autre approche, il existe d’autres outils gratuit de statistiques.

Ils ne donnent pas tous les mêmes informations et ils ont des présentations différentes. Google Analytics reste le plus renommé....

.

PIWIK, un outil OPEN source d’analyse statistique
SITE METER un outil avec une version gratuite bridée.
Stat counter
Webalizer
Analog
AW stats

Il existe évidemment d’autres outils, et notamment certains en français (les outils au dessus sont en anglais).
Vous verrez à l’utilisation que Google Analytics a quelques avantages par rapport aux autres.

Taux de conversion des objectifs de google analytics

taux de conversion des objectifs google analytics

taux de conversion des objectifs google analytics

Le taux de conversion des objectifs de google analytics se comprend assez simplement.
Il s’agit du rapport :
nombre de gens ayant consulté la page d’objectifs / nombre de consultations

Il est intéressant de définir des objectifs dans google sur des pages comme :

  • la confirmation de commande
  • la page de validation qu’un formulaire a bien été envoyé
  • la page de présentation d’un produit (mesure l’efficacité de la navigation)

Assez simplement, on met un objectif sur toutes les pages qui finissent un processus de navigation qui vous semble important.

taux de conversion des objectifs google analytics

taux de conversion des objectifs google analytics

Le taux de conversion permet de voir la pertinence de la navigation et des messages mise en avant.
NB : pour définir un objectif aller dans paramètres modifier puis paramètres objectifs modifier et suivre les indications

Fonctionnalités de google analytics peu utilisées

fonctionnalités google analytics

fonctionnalités google analytics

Voilà quelques fonctionnalités de Google analytics qui gagnent à être connues.

  • La période de comparaison :

Dans le tableau de bord vous pouvez choisir en haut à droite la période de référence statistiques. Vous remarquerez qu’il y a juste en-dessous un lien direct avec les boutons semaine et mois.
En cliquant sur la petite flèche à côté de visites vous aurez la possibilité de visionner d’autres indicateurs et de comparer les évolutions de plusieurs indicateurs entre eux (cliquez sur « comparer deux critères »)

Période de comparaison

Période de comparaison

  • Ajouter au tableau de bord :

ce bouton présent dans les pages intérieures permet de personnaliser sa première page. Intéressant pour avoir rapidement accès aux indicateurs qui vous intéressent.

ajouter au tableau de bords

ajouter au tableau de bords

  • Plusieurs mises en forme graphiques sont disponibles avec camembert et histogramme, et un rapport à la moyenne du site.
affichage google analytics

affichage google analytics

  • l’Atelier de conversion (en bas à gauche) fourni des articles très précis sur les bonnes méthodes à adopter
Atelier de conversion google analytics

Atelier de conversion google analytics

Comment comparer les statistiques sur une période donnée ?

comparatif Google Analytics

Google Analytics vous permet de comparer vos statistiques sur une période donnée.
Cliquez en haut à droite an dessous de la période de référence sur le point d’interrogation à côté de « Comparaison avec : Site ? »

Comparer les statistiques Google Analytics

Cliquez après sur la double flèche vers le bas qui se trouve a côté du mot site sur ligné en bleu et cliquez sur période.

Cet outil vous permet donc de vous situé sur une période donnée.

(NB : petit clin d’oeil à Bénédicte http://benedicte-multimedia.fr/blog-australie/ et merci pour ses conseils en termes de présentation que j’ai essayé d’appliqué !)