Accès direct comme source de trafic, qu’est ce que ça signifie ?

On peut voir trois sources de trafic dans l’onglet “sources de trafic” dans Google Analytics.

• Moteurs de recherche
• Sites référents
• Accès direct

Parfois on trouve “autre” dont on ne sait pas trop la signification.
Les moteurs de recherche, c’est relativement simple, ça signifie les visiteurs qui viennent essentiellement par Google. Pour influencer celà on joue sur le référencement (voir analyser-son-referencement, referencer-toutes-vos-pages, trouver-les-bons-mots-cles, vue-densemble-des-sources-de-trafic)
Les sites référents, on le sait c’est les sites qui pointent vers vous. Il faut donc multiplier les liens externes,et internes.

Il reste l’accès direct. Ce sont les gens qui tapent directement votre adresse dans le navigateur.
Où ont-ils pu trouver cette adresse ?

• Dans des documents écrits (papier en-tête, carte de visite)
• Sur de la publicité
• Ils connaissaient déjà votre nom et ils ont essayé de taper directement
• Ils sont déjà venu et ont mis votre site en favoris.

Ces comportement sont assez varié et donc il peut être difficile d’en tirer des conséquences générales.
On pourra quand même dire que cet indicateur exprime une notion de fidélité.

• Plus l’indicateur est élevé plus en théorie le pourcentage de nouvelle visite est faible (ce qui vérifie la notion de fidélité)
• Plus l’indicateur est élevé plus le contenu est pertinant
• Moins l’indicateur est élevé, plus il sera dur d’assurer sur le long terme une volume de visite important

On se base beaucoup sur les notions de référencement, mais il peut être intéressant d’avoir une démarche globale (c’est à dire via tous les moyens de communication) de notoriété forte via un volume d’accès direct important.